2021年7月《北北基桃藝文總覽》

1950-60年代美援到來，臺灣社會從上 到下日常生活開始「美」化於無形。1962 年10月臺視開播，「黑人牙膏」成為臺灣 第一支登上螢幕的廣告CF；「請大家告訴 大家」的「生生皮鞋」是當年高品質與流行 的象徵。「磨不破、磨不破、太子龍不怕貨 比貨」帶出臺灣紡織業的黃金歲月。森永牛 奶糖、乖乖⋯⋯等零食廣告的出現，家電製 品的普及，種種現象都代表著告別貧乏，臺 灣經濟開始上揚。此外，還可以看到臺灣第 一台女性機車「百吉50」的廣告；現在女 性騎車稀鬆平常，當年卻是女性形象與地位 的轉變，有了這一台，女性外出再也不需靠 家中父兄接送了。 展場中還設計了一區由電視機與平板螢 幕堆疊出的「時光放映室」，透過多支電視 CF呈現出最貼近臺灣民眾生活一面。鳳飛 飛代言的多種廣告，描繪了臺灣經濟起飛的 輝煌年代，背後有著「奇蹟的女兒」加工出 口區女工的時代故事。1980年代司迪麥口 香糖「我有話要說」嘶喊出過往被壓抑的青 少年聲音，其後一系列廣告，更帶起一陣意 識形態美學。而「我感冒了，媽媽不讓我出 去玩」的小兒成藥廣告，雖然年代久遠，卻 巧妙地呼應了這一年多來的疫情。 廣告創意的展現，刻劃出臺灣充滿生氣 與活力的年代。回望過往思想審查、風俗教 化嚴管下的各類廣告，都是對一個時代的告 別。今年暑假，走一趟臺北市立文獻館，超 過150件文物與時代廣告，帶你看熱鬧，也 要看門道。 19 左╱戰後「學府風雲」電影本事， 可以看到「共匪人民公社就是黑地獄」的政令宣傳。 右╱日治時期「日本富山縣日本堂製藥所 製作進口藥散寄藥包」紙袋。 2021 JUL 俒⻋䘰黃 ▍【現在進廣告】特展 地點｜西本願寺廣場樹心會館 （臺北市萬華區中華路一段174-2號） 時間｜7月15日(四）至10月10日（日） 10:00~17:00（週一休館） 主辦單位｜臺北市立文獻館 ＊主辦單位保有修改及終止本活動之權利，如有任何變 更內容或注意事項將公布於官方網站，恕不另行通知。